PENGARUH ETIKA BISNIS ISLAM TERHADAP PRAKTIK DIGITAL MARKETING DAN PERSEPSI KONSUMEN PADA USAHA MIKRO, KECIL, DAN MENENGAH (UMKM) DI SOLO RAYA

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Etika Bisnis Islam terhadap Praktik Digital Marketing dan Persepsi Konsumen pada Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di wilayah Solo Raya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data didapatkan dengan proses penyebaran kuesioner ke 99 konsumen yang pernah melakukan pembelian di UMKM wilayah Solo Raya . Teknik pengambilan sampel memakai metode purposive sampling dengan instrumen penelitian diuji menggunakan uji validitas dan reliabilitas untuk menentukan kelayakan data. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier sederhana dan uji t untuk menganalisis hipotesis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Etika Bisnis Islam berpengaruh positif dan signifikan terhadap Praktik Digital Marketing serta Persepsi Konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa penerapan nilai-nilai etika bisnis Islam, seperti kejujuran, amanah, transparansi, dan profesionalisme, berperan penting dalam mengembangkan kualitas pemasaran digital dan membentuk persepsi positif konsumen terhadap UMKM. Oleh karena itu, Etika Bisnis Islam dapat menjadi strategi utama dalam menciptakan pemasaran digital yang etis, terpercaya, dan berkelanjutan.

A B S T R A C T

This study aims to analyze the influence of Islamic Business Ethics on Digital Marketing Practices and Consumer Perceptions in Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in the Greater Solo area. This study uses a quantitative approach with a survey method. Data was obtained by distributing questionnaires to 99 consumers who had made purchases at MSMEs in the Greater Solo area. The sampling technique used purposive sampling, and the research instruments were tested using validity and reliability tests to ensure data feasibility. The data analysis technique used was simple linear regression with a t-test to test the research hypothesis. The results showed that Islamic Business Ethics had a positive and significant effect on Digital Marketing Practices and Consumer Perceptions. These findings indicate that the application of Islamic business ethics values, such as honesty, trustworthiness, transparency, and professionalism, plays an important role in improving the quality of digital marketing and shaping positive consumer perceptions of MSMEs. Therefore, the application of Islamic Business Ethics is expected to be a strategy for MSMEs in building ethical, trustworthy, and sustainable digital marketing.